W760: buzzing, tribù, mtv, spot & angels
scritto il 1 Luglio, 2008, 8:10 pm
mercoledì scorso (il 24 giugno) scrivevo un post all’interno del quale mi ponevo qualche domanda sulla campagna di promozione del w760 in Italia [con la campagna I (L) i miei mondi] ed all’estero [traffic jam, etc].. soffermandomi sul fatto che probabilmente SE doveva tenere molto a questo modello.. se lo lanciava in questo modo.. Ed infatti non sono rimasta affatto stupita quando, aprendo il blog di buzzparadise ho “scoperto”che era stata attivata una campagna di buzz marketing tramite loro.
mettiamo un po’ di ordine:
da domenica 15 giugno (e programmato fino al 28 giugno) su Mediaset, Mtv, All Music e Sky, è on air lo spot realizzato da McCann Erickson. Il mondo pubblicitario è in festa perchè è la prima volta che Sony Ericsson fa realizzare completamente una campagna in Italia (qui). Il video ruota attorno al claim “io amo i miei mondi“: tripudio di colori pop, guys & girlz che al suono di “love song” di Sara Bareilles sguazzano tra web, foto e gaming.. mani giganti e fidanzati che escono dalle tasche perchè, beh, è ovvio, e se non si è capito te lo dicono: “le tue passioni le puoi tenere in tasca“!
il w760 viene presentato come il trait d’union tra la mobile generation e la SE: un telefono che ti fa giocare, cantare, parlare, amare, ridere, scherzare..
il video ovviamente non è quello dello spot del w760.. è Boys and Girls dei Blur.. se sostituite questa canzone a quella utilizzata ufficialmente per il video sentirete/vedrete quanto sia perfetta
Francesca Guerra - Head of Marketing Communication Italia SE- afferma (sempre qui) che questo spot esprime lo spirito dinamico (!), innovativo (!!) e gioioso del w760: insomma, un modo per sottolineare quanto SE sia parte integrante di quel trait d’union di cui parlavo poco sopra ed eccoci finalmente arrivare ai buzzangels.
Sì perchè, come abbiamo già detto, la campagna si svolge in tv, via affissione (Milano, Roma, Torino, Genova, Bari, Bologna, Catania, Napoli) ed ovviamente, anche online.
Online abbiamo il contest “i miei mondi”, i banner ed altre forme di cui abbiamo già parlato.. ed abbiamo buzz paradise.
Che tipo di recensioni verranno realizzate per migliorare il passaparola nelle “tribù” di riferimento, ed aumentare il consenso sociale?
Dal momento che, come diceva Worchel quasi 40 anni fa “non tutti si possono sbagliare, la maggioranza ha ragione“, riusciranno i nostri buzz angels nel loro intrepido percorso? In questo caso, non penso che ci sarà molta difficoltà: tralasciando le sempre penose descrizioni che vengono fatte dei prodotti (credo che farò una petizione per far abolire alcuni termini tra cui: dinamico, innovativo, creativo, 2.0, performante ed accattivante), il w760 E’ un ottimo prodotto. Indipdentemente dalla campagna, dalla promozione, dagli angioletti, dal passaparola, dalla comunicazione sociale, dal marketing etc etc.
Mi correggo, E’ un ottimo prodotto ed E’ venduto ad un ottimo prezzo (249 euro -esclusiva tim).
Possiamo dire che è pensato per la generazione mobile perchè si sa, noi siamo quelli che mandano avanti il mercato dei consumi? (e non solo in Italia, ricordate?)
Certo.
Il punto è che è il prodotto perfetto per chi è spesso in movimento e non ha voglia di avere mille device. E, come direbbe la Fiat, Punto.
Tra parentesi, mi sono ricordata che alla presentazione del 18, mancava il W760 Mtv Edition.. e me lo sono anche chiesta visto quanto si è sottolineato il rapporto con i teens phone addicted.. poi è comparso lo spot di Mtv Mobile
pubblicato su Youtube da SpotTube e tutto mi è stato chiaro: a meno che non avessero fatto una maxi conferenza stampa, sarebbe stato troppo annunciare anche il debutto in società di Mtv come operatore mobile virtuale.
Quindi, visto che ci siamo, aggiungiamo due righe anche su Mtv Mobile.
Partiamo dalla pubblicità: realizzata da Saatchi & Saatchi, dissacrante come Mtv ci ha abituato, ha come protagonista un bruttissimo orso di nome Fredo, che tende a comunicare solo tramite cellulare e le cui priorità sono il sesso, scaricare musica, giocare, scaricare giochi etc. Fredo è il simulacro del G-iovane.. Fredo mi sembra peggio di Babbo Bastardo. Questo spot sarebbe perfetto come comunicazione sociale, della serie ”attenti ragazzi, o diventerete come Fredo”.
In ogni caso Mtv Mobile è venduta con uno ‘special pack’ che comprende un telefono personalizzato (il Nokia 5320 Express Music a 199 euro o il nostro Sony Ericsson W760 a 299 euro), una sim card da 256 kb e un piano tariffario per telefonare a 15 centesimi di euro verso tutti e inviare sms a 8 centesimi (6 centesimi per i clienti di altri operatori che passano a Mtv Mobile).
Mtv Mobile si aggiunge agli altri operatori mobili virtuali come A-Mobile, BT Mobile, Conad Insim, Coop Voce, Daily Telecom Mobile, Poste Mobile, TelePass Mobile e UNO Mobile.
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