Sony Ericsson ha presentato oggi i risultati finanziari del terzo trimestre
Questa mattina Sony Ericsson ha presentato i risultati finanziari del terzo trimestre: la chiusura risulta in perdita di 23 mln di euro che, pur essendo un dato negativo, deve essere rapportato all’andamento del mercato: solo pochi mesi fa gli analisti finanziari avevano predetto che Sony Ericsson avrebbe registrato una perdita di 72 mln di euro. Bene, tutto ciò significa che, una po’ alla volta, Sony Ericsson sta risalendo la china del mercato mobile: dobbiamo solo darle tempo.
In questo trimestre, le unità vendute sono state 25,7 mln ed i ricavi sono stati pari a 2,8 mld, in calo del 10% rispetto a Q3 2007 quando il ricavo era stato di 3,1 mld.
Il margine operativo lordo è sceso di un punto percentuale rispetto a Q2 2008, fermandosi a quota 22% con un calo di 9 punti rispetto a Q3 2007 (quand’era del 31%).
| Q3 2008 | Q2 2008 | Q3 2007 | |
| Number of units shipped (million) | 25.7 | 24.4 | 25.9 |
| Sales (Euro m.) | 2,808 | 2,820 | 3,108 |
| Gross margin (%) | 22% | 23% | 31% |
| Operating income (Euro m.) | -33 | -2 | 393 |
| Operating margin (%) | -1% | -0% | 13% |
| Restructuring charges (Euro m.) | 35 | 11 | 0 |
| Operating income excl. restructuring charges (Euro m.) | 2 | 8 | 393 |
| Operating margin excl. restructuring charges (%) | 0% | 0% | 13% |
| Income before taxes (IBT) (Euro m.) | -23 | 8 | 384 |
| IBT excl. restructuring charges (Euro m.) | 12 | 19 | 384 |
| Net income (Euro m.) | -25 | 6 | 267 |
| Average selling price (Euro) | 109 | 116 | 120 |
La maggior parte di questa netta diminuzione riflette l’impatto delle fluttuazioni economiche dovute alle oscillazioni del tasso di cambio, nonché all’aumento della commercializzazione di prodotti ad un costo più basso. Il margine lordo è diminuito, progressivamente, anno dopo anno, soprattutto per via delle continue pressioni economiche legate al prezzo dei prodotti, tuttavia, queste inclinazioni sono state mitigate grazie all’introduzione di nuovi modelli verso la fine del secondo trimestre, come ad esempio il Sony Ericsson C902 Cyber Shot che si è rivelato un prodotto molto apprezzato dai consumatori.
L’obiettivo rimane quello di ridurre le spese di funzionamento da 300 mln di euro entro la fine del secondo trimestre del 2009 per garantire una miglior redditività fin dalla seconda metà del 2009.
Sony Ericsson, esattamente come Nokia che ha recentemente lanciato il servizio Come With Music, punta molto sull’offerta di contenuti multimediali ad hoc per i propri clienti attraverso PlayNow. Come dire: dal momento che, tecnicamente, le differenze tecniche e tecnologie tra i vari competitors si stanno riducendo sempre di più a fronte di un aumento esponenziale del numero di competitors, dobbiamo puntare sulla produzione e realizzazione di contenuti, sui servizi extra per guadagnare la fiducia del cliente e fidelizzarla.
Il mercato finanziario questa mattina ha risposto bene ai risultati presentati tanto che a Stoccolma Ericsson è salita del 6,3%. Gli investitori avevano temuto l’arrivo di notizie più negative ed hanno, quindi, premiato il trend positivo, cosa che non è accaduta ieri per Nokia che, avendo deluso le aspettative di crescita dei propri investitori ha avuto un calo nel titolo.
