Certo che, quando le campagne di promozione, per due prodotti simili, di due competitors si basano sulla medesima idea.. siamo alla frutta.

Contestualizzo:
Sony Ericsson sta lanciando il C905: un  cameraphone della linea cybershot da 8 mpx ed un sacco di altre belle funzionalità
Samsung sta lanciando Innov8 Touch: un cameraphone da 8 mpx ed un sacco di altre belle funzionalità.

Sicuramente si sono affidati a due team diversi che, tuttavia, hanno ragionato con una sola testa:
» abbiamo un camera phone.
» in pratica è come avere una fotocamera digitale.
» la differenza è che questo è anche un telefono.
» è un telefono che tutti possono usare come fotocamera digitale.
» ma una fotocamera digitale professionale.

quindi

chiamiamo un professionista, un fotografo universalmente riconosciuto ed ammirato così:
a) le sue foto saranno spettacolari e tutti penseranno che è il telefono fotocamera a renderle così belle
b) acquisteremo fiducia nel pubblico di utenti che ama la fotografia che verranno rappresentati da un insider. uno di loro. uno amato. uno che ha autorevolezza. non verremo snobbati.

yuppi doo! ed il gioco è fatto. clap clap applausi.

risultato

Samsung ha “assoldato” Nick Turpin, un fotografo “da strada”, gli ha messo in mano l’Innov8Touch e per un mese scatterà foto e le pubblicherà nel suo blog costruito ad hoc per l’occasione (qui la versione più o meno italiana di “The Photographic Adventures of Nick Turpin“). Racconterà la vita dal suo punto di vista e l’interazione con gli utenti sarà data dal fatto che l’avventura successiva sarà scelta dal pubblico che voterà, cliccando un soggetto qualsiasi tra quelli presenti negli ultimi scatti. E quello sarà il nuovo punto di partenza.

Sony Ericsson ha “assoldato” Matt Stuart, un fotografo “da strada”, gli ha messo in mano il C905, e gli ha commissionato di scattare delle foto con il C905. Matt Stuart ha piazzato queste foto in un formato gigantesco in posti assurdi (ad esempio, sopra un semaforo) per mostrare come chiunque possa sperimentare in maniera originale e di qualità se si utilizza un C905.

Wolfstar ha già uploadato su Youtube il making of del video per il C905, e così potrete vedere la preview dello spot:

Qui, il solito giochino con il logo liquido della Sony Ericsson è abbastanza ambiguo: potremmo interpretarlo dicendo che con Xperia le nostre potenzialità (la forza dei nove, per capirci) sono elevate al quadrato .. oppure traslitterare la fortunata formula einsteniana..

L’effetto sui panels fa sembrare che l’Xperia abbia le ali: che l’Xperia sia l’Hermes dei nostri tempi moderni?
Il mito trasformato in tecnologia, porta la velocità del vento, la leggerezza ed il divertimento.
Hermes, l’araldo degli dei, con i suoi talari proteggeva i viaggiatori, Xperia con il suo design sottile ed ergonomico protegge i navigatori?
I discendenti dell’Xperia X1, come i discendenti di Hermes, potrebbero chiamarsi Pan o  Tyche..

[mmm.. meglio tornare alla realtà]

Ecco altre due pubblicità che inizieremo a vedere in giro quando l’Xperia sarà messo in commercio ed arriverà nei negozi.
Il che significa che, se viene presentato ufficialmente il 30 Settembre (o il primo Ottobre.. chissà), ci vorrà almeno un altro mese perché sia in commercio. Quindi, in realtà, prima di Halloween (e sperando che non ci facciano dolcetto o scherzetto quelli della SE) non lo potremo avere.

Guardando queste immagini.. mi chiedo che canzone sceglieranno per lo spot tv..
ricordando quest’estate e Sara che cantava I’m not gonna write you a love song / ’cause you asked for it / ’cause you need one, you see.. chissà quale sarà il prossimo tormentone..

[dreaming mode on]
Se potessi dare dei suggerimenti.. uh-uu.. c’è qualcuno in ascolto? Io direi Krezip. Dal loro ultimo album, Plug It In, prenderei Play This Game With Me

oppure, sempre dei Krezip e sempre dall’ultimo album, metterei Plug it in and turn me on!

Riesco ad immaginarmi perfettamente Jacqueline che canta:
O come on , give me some /Baby you’ve just begun /make me dance, make me move /Come on after rewind /Plug it in and turn me on /Plug it in and turn me on e nel mentre l’Xperia con le ali ed i pannelli che si muovono, finestra dopo finestra ed accendono la tua casa, la cucina, il frigorifero, il televisore..

oppure

Jacqueline canta:
It would be so much better / if you could play this game with me / it’s now or never / or there’s no more time for you and me / but you just don’t get it / just don’t get it / is it ever enough
I’d like it so much better / if you could play this game with me  .. della serie, sarà tutto più bello se lavorerete/navigherete/ascolterete con un Xperia tra le mani: tutto sembrerà un gioco.. e potrete coniugare lavoro e divertimento, nel modo più semplice possibile..
Krezip, é un gruppo olandese (la cui cantante si chiama Jacqueline Govaert)  che ha tutte le carte in regola per aprirsi ad un successo mondiale.. ma al momento sembrano un po’ snobbati. Tuttavia, sorvolando sui sofismi musicali, sarebbero perfetti per la pubblicità in tv dell’Xperia: sofisticati ma frizzanti, determinati e vivaci, brillanti ed energetici..

[Dreaming mode off]

Credits:
Le immagini della campagna qui pubblicate sono state trovate su SEMC Blog

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Cercavi la recensione dell’Xperia X1?
Cercavi come creare panel html per l’Xperia X1?
Qui puoi trovare tutto ciò che è stato pubblicato sul Sony Ericsson Xperia X1. Il primo smartphone di Sony Ericsson che monta Windows Mobile Pro.

Come sicuramente avrete visto dalla piccola thumb (se ci cliccate sopra diventa un po’ più grande.. non lamentatevi della qualità, l’ho scattata con il cellulare, in assenza di luce perchè non avevo nessuna voglia di accendere lo scanner) c’è il minidsplay da banco per il lancio del T280. La Sony Ericsson ha incaricato Visual Display (che ha un osceno sito in flash  ma anche un più flessibile blog) - pluripremiata azienda che produce espositori, visual mercandising ed altro- di realizzare 800 esemplari che esaltassero nel punto vendita di riferimento le qualità e le caratteristiche del T280.
Il risultato è quello che vedete.. niente di così esaltante.. una scatola di plexiglass trasparente con dentro un maxi telefono, con una base rossa, ups, scusate, Cherry.

Tuttavia, ciò su cui mi voglio soffermare non è tanto la qualità più o meno elevata di questo display.. quanto la collocazione e la distribuzione della Sony Ericsson all’interno dei negozi.
Avevo già notato, alla Fnac prima, in alcuni centri Vodafone One poi, come la presentazione dei prodotti della SE partisse in ”svantaggio” rispetto ad altri brand come Nokia, Samsung o Htc.
Ricordandomi le parole del buon Cesarone in merito alla localizzazione all’interno delle librerie dei volumi affinchè vengano notati anche dal lettore più distratto, risulta evidente come piazzare alcuni telefoni in “pole position” oppure nascosti crei una notevole differenza nell’appeal che si riesce a suscitare nei potenziali consumatori.

Prendendo il caso della Fnac, nel reparto telefonia mobile vi è il classico “bancone”..
prima che la Sony Ericsson lanciasse il W760, frontalmente, dov’è posizionato anche l’addetto alle vendite, c’era l’area Nokia, subito sulla sinistra l’area PDA/Smartphone con un meltin’ pot di HTC, Asus, Blackberry etc, sulla destra Motorola.. spostandosi un po’ più a destra, poco prima degli auricolari Bluetooth reparto Samsung. La Sony Ericsson era relegata sulla sinistra, scomoda.. e vicino ad una colonna. Poi è arrivato nei negozi il W760, e l’area brandizzata Sony Ericsson con sopra il cartoncino de “le tue passioni in tasca” è stata spostata lì dove c’era la Motorola. Peccato che abbiano mantenuto flyer e personalizzazioni blu targate Motorola.. per cui, a prima vista.. il tutto sembra solo un cumulo di confusione.

Non sono minimamente a conoscenza delle logiche negli accordi che i punti vendita ed i produttori di telefonia realizzano.. ma da consumatrice credo che la soluzione migliore sia qualcosa di equo.. preferibilmente con una disposizione in base alle caratteristiche del prodotto ed alla fascia di prezzo cui appartiene.
Ad esempio, ipotizzando un bancone, metterei al centro le ultime novità (e per novità intendo modelli usciti entro il mese precedente) assicurando un buon turn over nella zona più “visitata”, poi verso destra inizierei a piazzare i telefoni con caratteristiche top-level, indipendentemente dal brand, e farei poi seguire i medium.
Alla sinistra delle novità metterei i telefoni low level.. in questo modo un potenziale interessato potrebbe più facilmente osservare ed eventualmente provare.
E’ vero che, ormai, molti utenti quando entrano in un negozio, soprattutto nel campo della telefonia mobile, sanno già cosa vogliono..  hanno praticato infocommerce, leggendo i fastcheet delle case produttrici, guardando i video delle prove su strada, leggendo le recensioni online, o testando il telefono con qualche applicazione.. ma a volte non è affatto così, ed una persona entra in un negozio di telefoni cellulari così come entra in un negozio di scarpe.. guarda cosa c’è e prova qualcosa.. a volte non sapendo che, ad esempio, Blackberry e Nokia non sono lo stesso brand.

Motorola nella teca Sony Ericsson	Sony Ericsson nella teca Samsung	Dettaglio Mtv Mobile: la didascalia è sbagliata. Il W760 Mtv Edtition non è solo GPRS ma anche umts/hsdpa